MEO対策とは？SEOとの違いやGoogleビジネスプロフィールへの登録方法を解説

MEO対策についてこのような悩みはありませんか？

「そもそもMEO対策ってなに？」
「SEO対策との違いは？」
「メリット・デメリットは？」

本記事では、MEO対策とSEO対策の違い、Googleビジネスプロフィールへの登録方法、メリット・デメリットなどについて詳しく解説します。

MEO（Map Engine Optimization）とは？

MEOとは、主にGoogleマップの検索結果において上位表示されるように最適な施策をすることです。

飲食店や美容室、アパレルショップなどの実店舗が特定の地域に訪れる見込み顧客および潜在顧客を集客するための施策であることから、「地域SEO」や「ローカルSEO」と呼ばれ、地域ビジネスをするうえで欠かせない施策となります。

MEO対策とSEO対策の違い

MEO対策とSEO対策を混同して覚えてしまっている方も多いですが、集客する人が大きく異なります。

MEO対策は特定の地域に訪れた（訪れる予定のある）人をターゲットにしているのに対して、SEO対策は検索エンジンを利用する不特定多数の人すべてをターゲットにする施策です。

たとえば、SEO対策では「東京　飲食店　ランキング」というキーワードを狙って検索エンジンで東京の飲食店を幅広く知りたいと考えている人に対してアプローチをしますが、MEO対策では「渋谷　居酒屋」や「原宿　カフェ」のように、”地域+サービス”で検索する人に対してアプローチします。

このように、MEO対策とSEO対策ではターゲットにする人が大きく異なるのです。

また、Google検索で表示される順番としては、「広告枠」＞「MEO」＞「SEO」という順番となるため、地域ビジネスにおいてはSEO対策するよりもMEO対策に力を入れるほうが効果的に集客することができます。

MEO対策の第一歩はGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の登録から

MEO対策の施策をするためには、まずGoogleが無料で提供している「Googleビジネスプロフィール」への登録が必要です。

Googleビジネスプロフィールとは、店舗名(Name)・所在地(Address)・電話番号(Phone)といった「NAP情報」を中心に、お店選びのときに必要な基本情報を登録することで、近くにいる人を集客できるPRツールとなります。

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）への登録方法

Googleビジネスプロフィールは以下の手順で新規登録できます。

それぞれの登録方法の手順について、以下で詳しく解説します。

STEP①：Googleビジネスプロフィールにログインする

Googleビジネスプロフィールに登録するためにはGoogleアカウントが必要であるため、作成もしくはログインします。

すでに作成済みのGoogleアカウントを使用することもできますが、管理しやすいように専用のアカウント作成がおすすめです。

STEP②：ビジネスプロフィールを作成する

Googleビジネスプロフィールにアクセスしたら、まずは「ビジネス名」と「ビジネスカテゴリ」を設定します。

ビジネス名を登録する際はすでGoogleに登録されていない名前かどうかを確認し、ビジネスカテゴリはカテゴリ候補の中から選択しましょう。

一般ユーザーが店舗情報を追加していたり、過去の店舗のビジネスプロフィールが残っている場合もあります。

STEP③：店舗住所を登録する

店舗の住所を入力する際は、Google検索で表示される通りに登録することが大切です。

NAP情報を統一させることでGoogleが同じ店舗だと判断するため、半角や丁目・番地表記などをすべて統一させましょう。

STEP④：店舗連絡先とWebサイトを登録する

MEOにおいて上位表示されても店舗のホームページが表示されないとユーザーの信頼を獲得できない場合もありますので、Googleビジネスプロフィールには店舗のホームページを登録しておきましょう。

STEP⑤：オーナー確認を行う

Googleビジネスプロフィールに登録する際は、オーナー確認を行う必要があります。

オーナー確認を行わないと、Googleビジネネスプロフィールの主要な機能が使用できないため、必ず認証を行いましょう。

MEO対策のメリット

MEO対策の最大のメリットは、見込みの高い顧客に対してアプローチできるということです。

特定の地域で飲食店や美容院などを検索する場合のほとんどの人が、店舗を利用したいと考えています。

たとえば、「新宿　居酒屋」と検索する人は新宿で居酒屋を訪れたい人ですし、「渋谷　焼肉」と検索する人は渋谷で焼肉を食べたいと思っている人です。

このように、「地域+サービス名」で検索する人は店舗を利用したいと思っている人が多い傾向にあります。

MEO対策のデメリット

MEO対策のデメリットは、ユーザーの口コミ評判に依存する点があるということです。

Googleビジネスプロフィールでは、お店の基本情報とともに実際に利用したお客さんからの口コミが投稿されるため、あまりに評価の低い実店舗はお客さんから選ばれにくくなってしまいます。

悪意があり不適切な口コミに関しては、「不適切な口コミを報告」することでGoogleが削除してくれることもありますが、ただ単に悪い口コミは削除することはできません。

とはいえ、Googleビジネスプロフィールのガイドラインでは、対価を支払って口コミを投稿してもらうことは禁止されているため、「口コミ投稿で500円割引！」や「口コミ投稿で1品サービス！」のような行為は規約違反となりますので注意しましょう。

まとめ｜MEO対策を効果的に行いましょう！

本記事では、MEO対策とSEO対策の違い、Googleビジネスプロフィールへの登録方法、メリット・デメリットなどについて詳しく解説しました。

MEO対策は地域密着型のビジネスを行う実店舗においてSEO対策よりも効果的な手法と言われています。

そのため、しっかりとMEOについての理解を深めて効果的な施策を打ち出すことが大切です。

ぜひ本記事を参考にしてMEO対策についてチェックしてみてください。