SEOとは？最重要ポイントや目的、初心者でもできる対策を解説

SEO対策についてこのような悩みはありませんか?

「そもそもSEOとは？」
「SEOで重要なポイントは？」
「初心者でもできるSEO対策を知りたい」

Webサイトやホームページを運用するうえでSEO対策は欠かせない施策のひとつですが、専門性の高い内容が多いため、これからSEO対策を学ぶという方は大きな不安を持っている場合が 多いでしょう。

とはいえ、SEO対策を行わなければ効果的な集客をすることはできませんし、要点をチェックして おけば初心者でも効果的なSEO対策をすることはできます。

そこで本記事では、SEOの概要や目的、最重要ポイントや初心者でもできる対策などについて詳 しく解説します。

初心者でもSEO対策を成功させたいという方はぜひ最後まで読んでみてください。

そもそもSEOとは?

SEO(Search Engine Optimization)は日本語で「検索エンジン最適化」ともいい、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて上位表示をするための施策です。

現代のWebマーケティングにおいては一般的な集客方法として知られており、Webサイトやホームページを運用するうえでは欠かせない施策となります。

SEO対策の目的は?

SEO対策の最終的な目的は、多くのコンバージョンを得ることです。

Webサイトやホームページを運用するうえで、商品・サービスの販売や資料請求、問い合わせ増 加などのコンバージョンを設定しますが、SEO対策に成功することで不特定多数の見込み顧客を 獲得できるため、コンバージョンを獲得しやすくなります。

SEO対策の3つの種類

一言で「SEO対策」と言っても、大きくコンテンツSEO・内部SEO(テクニカルSEO)・外部SEO の3種類に分類することができます。

内部SEOはWebサイトを構築する段階で行う施策が多く、外部SEOは被リンクなどを獲得するな どの施策であり、現代のSEOにおいては優先度が低いです。

そのため、Webサイトを運用する中で重要になるのはコンテンツSEOとなります。 コンテンツSEOは、Webサイトに投稿するコンテンツに対する施策となっており、キーワード選定や情報の網羅、コンテンツの充実など、さまざまな施策が含まれます。

SEO対策における最重要ポイントは?

SEO対策における最重要ポイントは以下の通りです。

• Googleが掲げる10の事実
• E-E-A-T
• YMYL
• Googleアルゴリズムの理解

それぞれの最重要ポイントについて、以下で詳しく解説します。

最重要ポイント1: Googleが掲げる10の事実

Googleが掲げる10の事実とは、Google社が掲げる経営理念です。

SEO対策においてもこの経営理念が色濃く反映されているため、SEOを成功させるためには理解する必要があります。

Googleが掲げる10の事実の具体的な内容は以下の通りです。

• ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
• 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
• 遅いより速いほうがいい。
• ウェブ上の民主主義は機能します。
• 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
• 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
• 世の中にはまだまだ情報があふれている。
• 情報のニーズはすべての国境を越える。
• スーツがなくても真剣に仕事はできる。
• 「すばらしい」では足りない。

(引用:Google「Google が掲げる 10 の事実」)

最重要ポイント2: E-E-A-T E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトを評価するときの基準です。

「Experience(経験)」「Expertise(専門性)」「Authoritativeness(権威性)」「Trust(信頼)」という4 つの単語から構成されてます。

それぞれの項目のポイントを以下で詳しく解説します。

1.Experience(経験)

Experienceでは、コンテンツ内に実体験にもとづく内容が含まれているかどうかが重要です。

Googleでは実体験をもとにしたオリジナルの情報を含めることで、ユーザーの検索意図と合致した価値の高いコンテンツと評価されます。

2.Expertise(専門性)

Expertiseは、コンテンツの専門性の高さが重要です。

コンテンツごとの専門性はもちろんですが、同一Webサイト内に同じジャンルのコンテンツが充実していることなども評価基準となります。

3.Authoritativeness(権威性)

Authoritativenessは、第三者からの評価が重要となります。 第三者の評価は、他のWebサイトからの被リンク獲得や監修者の権威性などが主な基準です。

購入や依頼などによって集めた被リンクによるSEO対策は「ブラックハットSEO」といって効果のないSEO対策となり評価を下げることにつながるため注意しましょう。

4.Trust(信頼)

Trustは、信頼されるWebサイト運営を行っているかどうかが重要視されます。

誇大表現やSSL化していない、コピペ記事など、ユーザーの信頼を損なうような部分はGoogleからの評価が下がってしまいます。

最重要ポイント3: YMYL

YMYL(Your Money or Your Life)とは、私たちの人生に大きく関わる「お金」や「健康」、「医療」などを総称した言葉です。

「Google検索品質評価ガイドライン(Google General Guidelines)」によって厳しく管理されており、専門性の高い著者が執筆・監修していること、明確な根拠を提示すること、最新情報を常に更新することなど、さまざまな基準が設けられています。

そのため、基本的にはYMYL関連のコンテンツを制作する場合は専門家が執筆、もしくは専門家の監修のもと執筆することが必要です。

最重要ポイント4: Googleアルゴリズムの理解

検索エンジンにおいて検索順位を決定するのはGoogleクローラーと呼ばれるロボットです。

このGoogleクローラーはGoogleアルゴリズムにもとづいて判断を下すため、効果的なSEO対策を行ううえでGoogleアルゴリズムの理解は欠かせません。

Googleアルゴリズムの全内容はブラックボックスですが、定期的にアップデートされる内容については公表される部分もあるため、常に最新情報をキャッチすることが求められます。

初心者でもできるSEO対策

初心者でもできるSEO対策は以下の通りです。

それぞれの対策方法について、以下で詳しく解説します。

1. コンテンツの充実

SEO対策においてコンテンツの充実は欠かせません。

特に新規ドメインを取得してから間もない場合はドメインパワー(サイトパワー)が弱いため、まずはGoogleクローラーにWebサイトが新しくできたことを認識してもらう(インデックス)必要があります。

そのためには、コンテンツを充実させて”しっかりと更新されているWebサイト”ということを証明しなければなりません。

Webサイトや投稿したコンテンツがインデックスされないことにはSEO対策をすることができないため、まずはコンテンツを充実させてインデックスされるコンテンツ数を増やすことが大切です。

2. キーワード選定

コンテンツ制作するときは”書きたい内容”を闇雲に書くのではなく、キーワードをしっかりと選んでからコンテンツ制作をすることが大切です。

まずはWebサイトの軸となるキーワード(メインキーワード)を選び、それに付随する関連キーワード(サブキーワード)を組み合わせましょう。

メインキーワードと2.3語のサブキーワードを組み合わせたキーワードのことを「ロングテール キーワード」といい、初心者はまずロングテールキーワードから狙うことが一般的です。

ロングテールキーワードは検索数こそ少ないものの、競合となるWebサイトも少ないことから相対的に上位表示が狙いやすくなります。

キーワードを創出するのは「ラッコキーワード」、検索ボリュームを調べるのは「Googleキーワード プランナー」がおすすめです。

3.ユーザーの検索意図を理解する

Googleはユーザーが価値を感じることを重要視しているため、ユーザーの検索意図を理解したコンテンツ作りが大切です。 ユーザーの検索意図とは、特定のキーワードで検索したときにユーザーが”本当に求めている情報”のことを指します。

たとえば、「ホームページ制作 フリーランス」と検索する場合、ホームページ制作をするときにフリーランスに依頼したほうが費用が安いと考えている人もいれば、ホームページ制作をフリーランスに依頼するときの注意点を知りたいと考えている人もいるでしょう。

このように、同じキーワードから想定できるユーザーの悩み(検索意図)を理解して、コンテンツ内にユーザーの求める情報を網羅することでGoogleから価値のあるコンテンツと評価してもらうことができるのです。

まとめ

本記事では、SEOの概要や目的、最重要ポイントや初心者でもできる対策などについて詳しく解説しました。

SEO対策はさまざまな施策があるため、これからWebサイトやホームページを運用するという方は不安に思われる方も多いですが、しっかりと要点を抑えてSEO対策をすることで成果を出すことができます。

ただし、SEO対策は短期的に結果ができるものではなく、中長期的な運用が必要となるため、短期的に集客をしたい場合はSEOと同時並行でリスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告な どのWeb広告の運用をするといいでしょう。

ぜひ本記事を参考にして、SEO対策について理解を深めてみてください。